중국은 민족적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 다수인 남성들이 피부색 케어에 신경쓰고 있는데, 2011년 중국 미백시장 크기는 한화 약 73조 8천억 원에 달한다. 최근엔 미40개선 식품에 대한 인기도 높다. 2012년 7월 기준 미90개선 식품의 온라인 판매액은 지난해 동기대비 880% 증가했으며 전체 미용식품 소비자 중 42%가 미백 기능식품을 구매하는
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